五金工具行業(yè)銷售格局正發(fā)生變化快增長

時間:2013-10-26 09:37　來源:索誠轉(zhuǎn)軸　作者:索誠轉(zhuǎn)軸　點擊: 次

    新興渠道的崛起不僅使五金制造企業(yè)面臨著重新對傳統(tǒng)代理商、經(jīng)銷商定位、重構合作關系等重大課題，而且還使得企業(yè)面臨越來越高的市場控制權旁落的危險。經(jīng)銷渠道趨于扁平化，崛起了一些新的五金大賣場和大市場，而一些運營商、大經(jīng)銷商也建立了自有品牌，與企業(yè)零售策略沖突，行業(yè)傳統(tǒng)渠道正在呈現(xiàn)多元化、功能化、快速化的發(fā)展趨勢。

    五金鎖具業(yè)滯銷，低端化產(chǎn)品難以解決的的原因，跟產(chǎn)品品牌化、渠道多元化的問題。對于這個問題，行業(yè)分析人士認為：中國五金行業(yè)的市場新趨勢越來越明顯，中國五金行業(yè)的流通格局正在發(fā)生著深刻的、激烈的變革，在近些年以及未來的一段時間內(nèi)，都應該主要是流通和終端渠道相互交叉運行的狀態(tài)下運行，傳統(tǒng)渠道依然發(fā)揮著重要的作用，尤其在二三級市場起著主導作用。

    目前行業(yè)中運作較成功的有匯泰龍、雅潔、頂固、雅飾達、摩登等企業(yè)。但是如何才能將專賣店運作成功已是眾多營銷工作者不斷討論的話題。專賣店確有很大成功的可能。專賣店成功的核心要點在哪里？專賣店具有如下特征：

    1：銷售、專賣店服務一體化，可創(chuàng)造穩(wěn)定的忠誠的鎖具顧客消費群體；2：有利于銷售網(wǎng)絡的穩(wěn)定與發(fā)展，保持集團經(jīng)營的持續(xù)性和穩(wěn)定性；3：易于及時向終端經(jīng)銷商和消費者提供鎖具的產(chǎn)品信息，同時易于收集市場和渠道信息；4：消費者到專賣店選購產(chǎn)品時，鎖具有百分之百的銷售機會(店內(nèi)無其他品牌)，大大增加了鎖具產(chǎn)品的成交率。